Imágenes con IA para tu negocio: producto, redes y anuncios

Ejemplo ilustrativo: Cerámica Luma es un taller ficticio de Guadalajara, España. Su dueña quiere una imagen de catálogo, una escena de mesa para redes y una variante para un anuncio. Parte de la foto de una taza que vende. En este ejemplo, el esmalte, el asa y la forma tienen que coincidir con la pieza que recibirá el cliente.

La decisión inicial es qué parte vas a generar. Puedes conservar la taza fotografiada y colocarla sobre un fondo nuevo, o pedir que la herramienta vuelva a dibujar toda la escena. Para mostrar el producto exacto, empieza por el montaje que conserva su foto. Si eliges regenerarlo, trata lo que salga como una propuesta que tendrás que contrastar. La guía de catálogo y fotografía de producto amplía ese trabajo.

Cuando una opción no sirva, nombra el cambio concreto. «La luz debe ser más suave» o «necesito espacio libre a la derecha» orientan la siguiente versión mejor que «hazla más bonita». Si trabajas con selección de áreas, limita la zona que quieres modificar. Firefly permite marcarla con un pincel en Relleno generativo. Esa selección ayuda a acotar la edición, pero no sustituye la revisión del resultado completo. Conserva la versión anterior para decidir si la corrección ha mejorado lo que pediste.

Para un anuncio, varía un elemento cada vez y anota cuál has cambiado. Así podrás distinguir una propuesta con otro fondo de una composición nueva. No des por ganadora una variante por su aspecto: compara el rendimiento cuando tengas datos de la campaña. En esta fase solo estás preparando material. No hay un aumento de ventas ni un ahorro de tiempo que puedas atribuir a las imágenes antes de medirlo en tu negocio.

El aviso depende del contenido y del contexto. El Reglamento europeo de IA distingue el marcado técnico del aviso al público. El marcado técnico consiste en señales detectables por máquina que identifican el origen artificial del contenido y corresponde al proveedor. El negocio debe comprobar si su imagen constituye una ultrasuplantación: una imagen generada o manipulada que se parece a personas, objetos, lugares o sucesos reales y puede hacer creer que es auténtica. El aspecto fotográfico, por sí solo, no decide todos los casos.

Si constituye una ultrasuplantación, debes revelar su origen artificial de forma clara desde la primera exposición. Una indicación visible junto a la pieza puede formar parte de esa información; no convierte una representación engañosa del producto en correcta. Para Luma, avisar de que el fondo está generado no autoriza mostrar un esmalte que no vende. El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026. La transición hasta el 2 de diciembre de 2026 se refiere al marcado técnico de ciertos sistemas anteriores, no a un aplazamiento general del aviso al público.

Una imagen con una persona identificable puede ser un dato personal. Subirla a un generador ya implica tratarla, aunque no publiques el resultado. Comprueba para qué la utilizarás, qué base jurídica permite hacerlo y qué condiciones aplica el proveedor. Tener una firma o contratar un plan de empresa no resuelve por sí solo esas preguntas. Inspecciona también el fondo de la foto: retira etiquetas de envío, documentos o elementos ajenos al encargo. Si puedes hacer la práctica con otra imagen que no identifique a nadie, utiliza esa alternativa.

El permiso para usar una imagen generada y su exclusividad son cuestiones distintas. OpenAI atribuye derechos sobre el resultado al usuario dentro de lo que permite la ley; Google no reclama la propiedad del contenido original generado. Ninguna de esas condiciones elimina los derechos de terceros ni demuestra automáticamente que una imagen tenga protección exclusiva en España. Antes de encargar una campaña, lee las condiciones de la función y del material utilizado. Puedes ampliar la diferencia en de quién es lo que genera la IA y consentimiento en IA.

Conserva el encargo y la versión aprobada junto a la foto original y la ficha real. Así podrás recuperar qué pediste y qué aceptaste, sin depender de recordar una conversación. Cuando llegue otro producto, actualiza sus datos y vuelve a comprobar la pieza; guardar un buen encargo no convierte todos los siguientes en correctos. La guía de plantillas de encargo ayuda a ordenar ese material. Para el texto que acompañará a la imagen, parte también de datos autorizados: las descripciones de tu catálogo.

Si prefieres encargar las piezas, utiliza esta misma ficha para explicar el trabajo a quien lo haga. Aclara el destino, los materiales que aportas y quién aprueba el resultado antes de publicar. Puedes consultar el servicio de redes sociales de Ciade para hablar de ese encargo. La comparación con hacerlo tú debe incluir el trabajo de preparar referencias, decidir cambios y revisar las entregas, además de la cuota de una herramienta.